美团外卖门店推广:如何在三招之内玩转点金推广?

一家外卖店,好产品是根基,而会营销是敲门砖,有了好产品,也要懂得如何把它推出去。今天小编就和大家聊聊点金推广的那些事儿~
 
问题一:如何知道谁在用点金推广
美团外卖门店推广:如何在三招之内玩转点金推广?
温馨提示:推广的展示位置只有第5、10、15、20、25这5个位置,虽然你的出价高低会影响你的排名位,但这并不是唯一因素;门店质量(点击率、转化率、好评率等)也会影响到你的最终排名。 
 
问题二:点金推广如何收费
美团外卖门店推广:如何在三招之内玩转点金推广?
只有点击才计费,单纯曝光不收费。且每个设备在一定时间内多次点击一个门店只计费1次,每天每个设备点击同一个门店最多计费3次。
例:若用户A反复点击老王的店,一定时间内只计费一次;就算用户A一天连续不停地狂点老王的店,一天之内最多也只计费3次;这样就不怕恶意点击啦~
 
解决问题:三招玩转点金推广
美团外卖门店推广:如何在三招之内玩转点金推广?
 
分时间段推广,分时间段出价
1)订单集中在中午和晚上的大众快餐类,在午晚高峰时段开启推广更合适,其他时间开启推广可能会造成流量的浪费;
2)订单集中时间各异的非大众快餐商家,比如烧烤,通常晚上8点以后是订单高峰期,建议提前半个小时开启推广即可;
3)对于客单价比较高的商家,比如海鲜类,建议突出门店售卖主题,让流量更精准;例:一个小龙虾商家,店名就直接叫麻辣小龙虾、良记小龙虾等,如果起名“深海的诱惑”,用户可能会因为好奇去点击,而点金推广根据点击计费,这样就会白白浪费推广费~
4)按照自己门店客流量大的几个区域检验排名效果即可,不必力求在每个地理位置都争取到推广位置,流量更精准,费用也更节约。例:点我家餐的用户一般都在望京区,我检验排名时重点关注望京区的排名就好,不必一味地抬高价,力争把每个地区的排名都提上去~
 
根据门店转化率,诊断门店问题
1)曝光量小——适当提高出价和每日预算,争取高曝光;
2)曝光量较好,访问很低——优化活动力度、门店头图提升点击量;
3)曝光量、访问量较好,订单很少 ——从菜品数量、用户评论等方面排查门店问题。
 
提升门店质量
越是竞争激烈的商圈,商家出价越高,当都出价相同的时候,就看谁家的门店质量越高,谁就越能获得高位置的排名!看来想保持好排名,打造极致的顾客体验才是长久之计。
 
解决问题:如何使用推广
美团外卖门店推广:如何在三招之内玩转点金推广?


文章来源:微信公众号【美团外卖商户通】
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